２月のテーマ＜プロモーションと法規＞
第２回 クローズド懸賞と景品表示法
今回は、クローズド懸賞と、景品表示法による懸賞景品制限について見ていこう。
１．クローズド懸賞とは
クローズド懸賞とは、応募の条件として商品の購入が必要であったり、入会金や会費が必要であったりする懸賞のことを指す。
クローズド懸賞は、一般懸賞、共同懸賞、総付の３つ分類される。
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懸賞の種類
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意 味
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| （1）一般懸賞 |
応募者の中から抽選で景品を提供するクローズド懸賞を指す。ドリンク缶のシールやプルリングを集めて応募する形態が代表的である。 |
| （2）共同懸賞 |
商店街やショッピングセンターなど、複数の店舗・テナントが共同で行う懸賞を指す。商店街の年末大売出しなどが代表的である。 |
| （3）総付（そうづけ） |
商品の購入者等、対象者すべてに景品を提供するものを指す。 |
２．懸賞景品制限
景品付き販売は、商品の販売促進に役立つが、事業者が相互に対抗して反復、恒常化、エスカレートし、公正な競争を歪め、消費者の商品選択を誤らせる危険もある。また、最終的には景品提供にかかったコストは商品価格にはねかえり、消費者が負担することになる。
このような事態を防止するため、★景品表示法により以下のような規制が行われている。
（１）懸賞景品制限
取引に付随して、懸賞の方法により景品類を提供する場合（つまり、商品を購入した応募者の中から抽選で懸賞を出す場合）、景品類の最高額と懸賞にかかる総額の制限を設けている。
【懸賞景品制限】
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懸賞による取引価額
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景品類限度額
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最高額
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総額
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一般懸賞
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5,000円未満 |
取引価額の20倍 |
売上予定総額の2％ |
| 5,000円以上 |
10万円 |
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共同懸賞
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取引金額にかかわらず30万円
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売上予定総額の3％ |
（２）消費者景品制限
懸賞の方法によらないで、取引に付随して商品購入者全員に、「総付」で景品類を提供する場合の景品類の最高額を定めている。
【総付景品の最高額の制限】
| 取引価額 |
提供できる景品類の最高額 |
| 1,000円未満 |
100円 |
| 1,000円以上 |
取引価額の10分の1 |
※「オープン懸賞」については、次回見ていくことにしよう。
