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　「売れるはず」なのに「売れない」のはビジネスモデルに不連続が生じたから！
　どのようなビジネスモデルにも、ライフサイクル、すなわち生命の循環がある。新たなビジネスモデルが生み出されると、成長期を経て安定期に至り、やがては衰退期を迎えることになる。

　こうした、成長・安定・衰退の三期を指してライフサイクルというのであり、経済もこうしたライフサイクルとは無縁では無い。経済におけるライフサイクルは景気循環の形をとり、その上昇と下降のカーブを模して、Ｓ字曲線とも言われる。

　「歌は世につれ、世は歌につれ」といった人がいた。言いえて妙で、世間の人々の気持を歌い込んだ歌はヒットし、その歌に連れて世間の雰囲気が変化し、さらに大ブームが到来するのである。ビジネスと経済、あるいは景気の関係もこれに似ている。経済の流れに乗ったビジネスは大きく成長する。