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　「今なぜ起業なのか」をテーマにした本章は、経済・社会の現状が新規起業者という経験も資金も少ない者にとってどんな環境を呈しているかを明確にすることで、起業成功のポイントを掴もうとするものである。

『既存ビジネスモデルにおけるビックイートスモール』

　新規起業にあたって成功者のビジネスモデルを猿真似的に真似るのは愚の骨頂ということになる。何故なら、既存事業（オールドビジネスモデル）の世界ではビックイートスモールが常識であるからだ。

　同じような商品と販売の仕組み（ビジネスモデル）であれば小さい者は大きい者に食われることが必定と言って良い。要するに真似をすることで最初から「同質化の下位者」といった確実な負けの要因を自らつくってしまうことになる。