新製品○○○○販促キャンペーン企画書
平成○年○月○日
今年○月○日発売予定の新製品○○○○についての販促キャンペーンを下記のとおり企画しましたので検討お願いします。
企画趣旨
新製品○○○○は昨年○月からの○○地区におけるテスト販売で、クチコミによる宣伝効果が証明されております。
そこで、販売と同時に展開する販促キャンペーンでは、このクチコミに取組み、これまでの宣伝媒体にかけた費用をクチコミに投入した販促プランを展開することにしました。
１.キャンペーン展開概要
期間
平成○年○月○日〜○月○日 ○○日間
開催地区
○○・△△・□□・◇◇ ４大都市
販売店
上記４大都市のデパート、百貨店 約○○○店
宣伝媒体
人によるクチコミ
（期間中４大都市で延べ○千人のアルバイトを動員）
リーフレット（○○○万枚）
試供品（○○○万個）
２.具体的な展開方法
(1)各都市○日間、同時にキャンペーン展開
(2)各都市で１日○○○人のアルバイトを動員して、○人単位でチームを編成し、ターミナル周辺に散開してリーフレットと試供品を通行者に配布する。
(3)リーフレット持参の上買い求められた方には、粗品をプレゼントする。キャンペーン終了後１ヵ月は有効。
３.成果予測
試供品を使用してその感触のいいことがわかると、リーフレット持参の購入につながる可能性が高い。その歩留りを○％とみる。
歩留り○％の場合の売上推定（リーフ持参者のみ）
○○○万×○％×○○○○円＝○億円
４.必要経費
アルバイト人件費
○千人×○○○○円＝○○○○万円
リーフレット
○○○万枚×○円＝○○○万円
その他（昼食代、雑費）
○○○万円
計 ○○○○万円円
以上
